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Hauptjob: Content-Strategie. Positionierung, Kampagnen, Creatives, Redaktion, SEO, GEO. Viel davon macht inzwischen die KI, zumindest den ersten Entwurf, und der ist oft besser als meiner (was ich nur ungern zugebe). Was am Ende rausgeht und was wir damit anrichten, verantworte trotzdem ich. Claude kann am Ende für nichts grade stehen.

Auf LinkedIn wird täglich Unglaubliches mit KI vollbracht, meistens in Form von bunten Bildchen und Slop-Videos mit 400 Likes drunter. Wenn du nachfragst, welches Problem das einem Unternehmen gelöst hat, wird es erstaunlich ruhig.

Meine Arbeit fängt bei den Problemen an, und die kenne ich noch von früher, weil ich sie jahrelang manuell lösen musste. Blogbeiträge recherchieren, briefen, draften, schreiben und so lange optimieren, bis sie fürs Web ready waren. KPIs auswerten und daraus Pläne bauen, die nächste Woche schon wieder anders aussehen. Grafiken und PDFs, die durch gefühlt tausend Teams mussten, bis endlich ein durchdesignter Entwurf stand. Motion Design, das heute mit Claude Code in einem Nachmittag geht. Und Untertitel in Videos setzen, das war übelster Pain (if you know you know). Dafür baue ich Lösungen, für mich und für meinen Job bei Instaffo.

Fast alles davon läuft inzwischen in Claude Code, weil Strategie, Ideen, Produktion und Automatisierung dort in einem Fenster liegen. Meine Privatinstanz von n8n kümmert sich um das, was im Hintergrund läuft und keine KI braucht. Ja, das gibt es noch, auch wenn jeder auf KI abfährt. Nicht jede Automation braucht ein LLM.

Meine Regel ist dabei: Wenn ich etwas zum dritten Mal von Hand mache, nervt es mich, und dann stecke ich lieber eine Stunde in den Workflow als zehn in dieselbe Wiederholung.

Früher habe ich alles selbst gemacht. Texte geschrieben, Bilder gesucht, Kampagnen geplant, Reporting in Excel zusammengeklickt. Das hat funktioniert, hat aber auch ewig gedauert (und war ehrlich gesagt nicht immer gut).

Das Muster dahinter ist älter. Angefangen hat es mit Siedler 3, stundenlang am Familien-PC, wo ich Siedlungen gebaut habe, die sich selbst versorgen: Holz rein, Bretter raus, Bergbau, Nahrung, Armee. Zu Ende gespielt habe ich fast nie eine Partie, weil Optimieren spannender war als Gewinnen. Der beste Moment war der, in dem jeder Siedler beschäftigt war und der Laden ohne mich lief. Genau dieses Gefühl hole ich mir heute aus einer Automatisierung, nur dass die Siedler jetzt Agenten heißen.

Die GPT-2-Beta war das erste Signal. Angemeldet, nie freigeschaltet, trotzdem jede Demo angeschaut. copy.ai war dann das erste Tool, bei dem klar war, dass eine Maschine demnächst einen Großteil des Schreibens übernimmt, egal, was ich davon halte.

GPT-3.5 habe ich meiner Firma ein paar Tage lang verschwiegen, weil ich es für Betrug hielt. So gut und gleichzeitig kostenlos ist nichts. War kein Betrug, und seitdem sieht die Content-Marketing-Branche anders aus, der Rest der Arbeitswelt vermutlich auch.

Danach kam die Phase, in der jede Woche ein neues Modell rauskam und jedes davon angeblich alles verändert. Ich habe trotzdem jedes ausprobiert (irgendwer muss es ja machen). Das meiste flog nach zwei Wochen wieder raus, weil es ein Wrapper mit Landingpage war, und manches bleibt so lange, bis ich es hier aufschreibe.

Irgendwann nimmt die KI uns vermutlich allen die Arbeit weg. Bis dahin bin ich lieber mit Claude befreundet als dagegen (wir haben eine sehr einseitige Beziehung, ich rede, Claude arbeitet). Und wenn du dich jetzt nicht damit beschäftigst, bist du in zwei Jahren weg vom Fenster. Klingt hart, ist aber meine Prognose, nicht meine Meinung.