Über

Die Arbeit

Content-Strategie ist der Hauptjob, also Positionierung, Kampagnen, Creatives, Redaktion, SEO und GEO. Das Strategische und das Entscheiden bleibt weiterhin bei Menschen.

Geändert hat sich alles drumherum: wie ich von einer sehr vagen Idee zu etwas komme, das am Ende auch veröffentlicht und verteilt ist, und mit wem ich unterwegs darüber rede, weil das inzwischen meistens KI-Agenten sind. Die Ideen, auf die es ankommt, bespreche ich weiterhin mit Menschen.

Inzwischen arbeite ich fast nur noch mit Claude Code, weil Strategie, Ideenfindung, Content-Produktion und Automatisierung dort alle an einem Ort liegen. n8n übernimmt die Dinge, die im Hintergrund laufen und überhaupt keine KI brauchen, denn das gibt es weiterhin: Marketing-Automatisierung braucht nicht für jeden Schritt ein Modell.

Die Regel, wenn man es Regel nennen will, ist eher eine Angewohnheit. Wenn ich etwas immer wieder von Hand machen muss, nervt es mich, und dann stecke ich lieber etwas mehr Zeit in den Workflow, als noch viel mehr Zeit mit einer langweiligen Wiederholung zu verlieren.

Diese Seite ist das Protokoll davon, was funktioniert und was nicht.

Wie ich hier gelandet bin

Mit Siedler 3, glaube ich. Als Kind saß ich stundenlang am Familien-PC und habe Siedlungen gebaut, die sich selbst am Laufen hielten: Holz rein, Bretter raus, Gebäude hoch, Bergbau, Nahrung, Rohstoffe weiterverarbeiten, Armee aufbauen. Fertig gespielt habe ich fast nie eine Partie, weil ich stattdessen immer weiter optimiert und die Siedlung vergrößert habe. Das Schöne war der Moment, in dem jeder Siedler beschäftigt war und der ganze Laden einfach lief.

Ziemlich genau das ziehe ich mir heute aus einer Automatisierung.

Die GPT-2-Beta war das erste Signal. Ich hatte gehört, dass da etwas kommt, habe mich angemeldet, wurde nie freigeschaltet und habe es trotzdem eng verfolgt. copy.ai war dann das erste Tool, bei dem offensichtlich wurde, dass KI einen Großteil des Schreibens übernehmen würde.

Als GPT-3.5 kam, habe ich es meiner Firma ein paar Tage lang nicht gezeigt, weil ich dachte, das müsse ein Betrug sein. So gut und gleichzeitig kostenlos ist nichts. Es war kein Betrug, und in diesem Moment hat sich die Content-Marketing-Branche verändert, vermutlich zusammen mit dem größten Teil der Arbeitswelt.

Seitdem probiere ich jedes Modell und jedes größere Tool aus, das erscheint. Das meiste fliegt wieder raus, meistens ein Wrapper, meistens in ein paar Wochen veraltet. Manches ist nützlich genug, dass es bleibt.

Nach Feierabend

Content-Strategie ist der Job, aber ein großer Teil des KI-Krams passiert nach Feierabend. Diese Seite zum Beispiel.

Meistens baue ich kleine Tools für mich selbst: Bildkonverter, UTM-Parameter-Builder, KI-Detektor, HTML-Vorschau. Es gibt sie alle längst, sie sind nur nicht so gebaut, wie ich sie haben will, und die meisten sind voller Werbung. Also baue ich meine eigenen und stelle sie kostenlos online.

Dazu kommt eine Japanisch-App. Ich lerne seit 2024 Japanisch, und irgendwann war es einfacher, das fehlende Werkzeug selbst zu bauen, als weiter danach zu suchen.

Hobbyprojekte sind für mich der schnellste Weg zu lernen, weil du etwas baust, das du selbst beurteilen kannst: es löst dein eigenes Problem. Es fühlt sich dann nicht mehr danach an, KI zu lernen, sondern nach einer kleinen Herausforderung mit einer echten Belohnung am Ende, und wenn du sie teilst, hat noch jemand anderes etwas davon.

Fotografie ist der Offline-Teil, vor allem Porträt, Reise und Street. Das holt meinen Kopf für eine Weile aus dem Browser und zurück in die echte Welt, wo ich etwas mit den Händen mache statt mit einem Laptop.