Keyword-Recherche | Anleitung für SEO & Content Marketing

Was ist Keyword-Recherche?

Keyword-Recherche (auch Keyword-Analyse) ist ein fundamentaler Schritt im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und des Content Marketings. Dabei geht es darum, herauszufinden:

Welche Begriffe und Phrasen verwendet deine Zielgruppe, wenn sie nach Informationen, Produkten oder Lösungen sucht, die du anbietest?
Wie oft werden diese Keywords gesucht (Suchvolumen)?
Wie stark ist der Wettbewerb um diese Keywords?
Was ist die Absicht (Suchintention) hinter der Suchanfrage?

Das Ziel der Keyword-Recherche ist es, eine Liste relevanter und strategisch wertvoller Keywords zu erstellen, auf deren Basis Inhalte erstellt und optimiert werden können, um organischen Traffic von Suchmaschinen wie Google zu generieren. Sie ist ein kritischer Input für das Content-Briefing.

Warum ist Keyword-Recherche so wichtig?

Ohne Keyword-Recherche produzierst du Inhalte möglicherweise „ins Blaue hinein“ und verpasst die Chance, von potenziellen Kunden gefunden zu werden:

Verständnis der Zielgruppe: Du lernst die Sprache deiner Kunden und ihre tatsächlichen Informationsbedürfnisse kennen (Bedürfnisanalyse).
Gezielte Content-Erstellung: Du kannst Inhalte erstellen, die exakt auf die Suchanfragen und die Suchintention der Nutzer zugeschnitten sind (SEO-Content schreiben).
Höhere Sichtbarkeit & Traffic: Inhalte, die auf relevante Keywords optimiert sind, haben eine höhere Chance auf gute Rankings und ziehen qualifizierten Traffic an.
Wettbewerbsvorteil: Du erkennst Nischen und Chancen, die deine Konkurrenz möglicherweise übersieht.
Effiziente Ressourcennutzung: Du investierst Zeit und Budget in Themen, nach denen tatsächlich gesucht wird und die Potenzial haben.
Grundlage für SEO-Strategie: Keyword-Recherche liefert die Basis für On-Page-SEO, Linkbuilding und die Strukturierung von Inhalten (z.B. Content-Cluster).

Arten von Keywords

Keywords lassen sich nach verschiedenen Kriterien kategorisieren:

Nach Länge/Spezifität:
- Short-Tail Keywords (Head Terms): 1-2 Wörter, hohes Suchvolumen, hoher Wettbewerb, oft generisch (z.B. „content marketing“).
- Mid-Tail Keywords: 2-3 Wörter, mittleres Suchvolumen und Wettbewerb, spezifischer (z.B. „content marketing strategie“).
- Long-Tail Keywords: 4+ Wörter, niedriges Suchvolumen, geringer Wettbewerb, sehr spezifisch, oft Fragen (z.B. „wie erstelle ich einen content marketing kalender“). Long-Tail Keywords haben oft höhere Conversion Rates.
Nach Suchintention (User Intent):
- Informational: Nutzer sucht Informationen (z.B. „was ist content marketing“, „anleitung keyword recherche“).
- Navigational: Nutzer sucht eine bestimmte Website oder Marke (z.B. „eric hinzpeter blog“, „facebook login“).
- Transactional: Nutzer will eine Aktion durchführen, oft kaufen (z.B. „seo tool kaufen“, „content marketing agentur berlin“).
- Commercial Investigation: Nutzer vergleicht Produkte oder Dienstleistungen vor einer Transaktion (z.B. „beste keyword tools vergleich“, „semrush vs ahrefs“).
Weitere Typen:
- Branded Keywords: Enthalten einen Markennamen (z.B. „hubspot crm“).
- Geo-Targeted Keywords: Beziehen sich auf einen Ort (z.B. „seo agentur berlin“).
- Frage-Keywords: Beginnen oft mit „wie“, „was“, „warum“ etc.

Eine gute Content-Strategie berücksichtigt einen Mix aus verschiedenen Keyword-Typen.

Der Prozess: Keyword-Recherche Schritt für Schritt

Brainstorming & Seed Keywords:
- Beginne mit den Kernthemen deines Geschäfts oder deiner Website. Was bietest du an? Welche Probleme löst du?
- Sammle erste Ideen („Seed Keywords“), die als Ausgangspunkt dienen. Denke aus der Sicht deiner Buyer Persona.
Keyword-Tools nutzen:
- Gib deine Seed Keywords in spezialisierte Tools ein (siehe unten), um verwandte Begriffe, Fragen und Long-Tail-Varianten zu finden.
- Analysiere Vorschläge von Google Suggest (Autocomplete), „Ähnliche Fragen“ und „Verwandte Suchanfragen“ in den Google SERPs.
Wettbewerbsanalyse:
- Analysiere, für welche Keywords deine wichtigsten Wettbewerber ranken. Tools wie SEMrush oder Ahrefs helfen dabei.
- Identifiziere „Keyword Gaps“: Keywords, für die Wettbewerber ranken, du aber (noch) nicht.
Keywords analysieren & bewerten:
- Suchvolumen: Wie oft wird das Keyword pro Monat gesucht? (Hohes Volumen = mehr Potenzial, aber oft auch mehr Wettbewerb).
- Keyword Difficulty (KD) / Wettbewerb: Wie schwierig ist es, für dieses Keyword zu ranken? (Tools geben hier Schätzwerte).
- Relevanz: Passt das Keyword wirklich zu deinem Angebot und deiner Zielgruppe?
- Suchintention: Was will der Nutzer wirklich finden? Kannst du diese Intention mit deinem Content erfüllen?
- Business Value: Wie wahrscheinlich ist es, dass Traffic über dieses Keyword zu Leads oder Kunden führt?
Keywords gruppieren & priorisieren:
- Organisiere die gefundenen Keywords thematisch (z.B. nach Themenclustern).
- Priorisiere Keywords basierend auf einer Kombination aus Suchvolumen, Wettbewerb, Relevanz und Business Value. Fokussiere dich auf Keywords mit realistischen Ranking-Chancen.
Keyword Mapping:
- Ordne die priorisierten Keywords spezifischen Seiten oder Content-Ideen auf deiner Website zu. Jede wichtige Seite sollte auf ein primäres Keyword und eine Gruppe verwandter sekundärer Keywords abzielen.

Wichtige Metriken bei der Keyword-Recherche

Suchvolumen (Search Volume): Durchschnittliche monatliche Suchanfragen.
Keyword Difficulty (KD): Ein Indexwert (oft 0-100), der angibt, wie schwierig es ist, auf der ersten Seite zu ranken.
Cost Per Click (CPC): Durchschnittlicher Preis, den Werbetreibende pro Klick für dieses Keyword in Google Ads zahlen (kann ein Indikator für den kommerziellen Wert sein).
Traffic Potential: Schätzung, wie viel Traffic eine Top-Ranking-Seite für dieses Keyword und verwandte Begriffe erhalten könnte.
SERP Features: Gibt es spezielle Elemente in den Suchergebnissen (Featured Snippets, Knowledge Panels, Videos etc.), die die Klickrate beeinflussen?

Tools für die Keyword-Recherche

Google Keyword Planner: Kostenloses Tool von Google, primär für Ads, liefert aber Ideen und ungefähre Suchvolumina.
Google Trends: Zeigt die Entwicklung des Interesses an Suchbegriffen über Zeit und Regionen.
Google Search Console: Zeigt, für welche Keywords deine Website bereits Impressionen und Klicks erhält (wertvoll zur Optimierung bestehender Inhalte).
SEO Suites (kostenpflichtig):
- SEMrush: Umfassendes Tool mit Keyword Magic Tool, Gap Analysis etc.
- Ahrefs: Stark bei Keyword Explorer, Content Explorer und Backlink-Daten.
- Sistrix: Fokus auf den deutschsprachigen Markt, Sichtbarkeitsindex, Keyword-Analysen.
- Moz Keyword Explorer: Bietet u.a. eine „Opportunity“-Metrik.
Spezialisierte Tools:
- AnswerThePublic: Visualisiert Fragen, Präpositionen und Vergleiche rund um ein Keyword.
- Ubersuggest: Bietet Keyword-Ideen, Content-Ideen und Wettbewerbsanalyse ( Freemium).
- KeywordTool.io: Generiert Long-Tail-Keyword-Vorschläge aus verschiedenen Quellen.

Best Practices für effektive Keyword-Recherche

Denke wie dein Kunde: Versetze dich in die Lage deiner Buyer Persona.
Verstehe die Suchintention: Optimiere nicht nur auf das Wort, sondern auf das Bedürfnis dahinter.
Nutze Long-Tail Keywords: Sie haben oft weniger Wettbewerb und höhere Conversion Rates.
Analysiere die SERPs: Schau dir immer an, welche Art von Inhalten für deine Zielkeywords ranken.
Betrachte Keywords im Kontext: Denke in Themenclustern statt in einzelnen Keywords (Content-Cluster).
Aktualisiere deine Recherche: Suchverhalten und Trends ändern sich. Überprüfe und erweitere deine Keyword-Listen regelmäßig.

Häufige Fehler bei der Keyword-Recherche vermeiden

Nur auf hohes Suchvolumen fokussieren: Ignoriert Wettbewerb und Relevanz.
Suchintention missverstehen: Content passt nicht zur Erwartung des Nutzers.
Zu generische Keywords wählen: Hoher Wettbewerb, geringe Conversion-Wahrscheinlichkeit.
Wettbewerb unterschätzen: Auswahl von Keywords, für die man realistisch keine Chance hat zu ranken.
Keyword-Kannibalisierung: Mehrere Seiten der eigenen Website konkurrieren um dasselbe Keyword.
Recherche als einmalige Aufgabe sehen: Keywords und Suchverhalten ändern sich ständig.

Fazit

Keyword-Recherche ist das Fundament jeder erfolgreichen SEO- und Content-Marketing-Maßnahme. Sie hilft dir, deine Zielgruppe zu verstehen, relevante Themen zu identifizieren und Inhalte zu erstellen, die gefunden werden und wirken. Ein kontinuierlicher, datengestützter Rechercheprozess ist entscheidend, um im Wettbewerb um Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu bestehen und nachhaltig qualifizierten Traffic zu generieren.

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Externe Quellen: